La marca “discotecas Ibiza” atrae importantes eventos a la Isla fuera de temporada, esto puede ser, debe ser analizado como uno de los componentes en que fundamentar acciones promocionales que ayuden a nuestro destino a superar la estacionalidad, ciertamente el enfoque de la fiesta que vamos a comentar es acertado pero realmente entre todos deberíamos plantearnos cambiar el concepto “vuelos golfos”, que nació de manos de una low cost y que ha tenido su indiscutible momento por “escapadas golfas” que incluyan pernoctación y breve visita.
Ron Barceló apuesta desde hace tiempo por el marketing viral, dicen los expertos, refiriéndose a las fiestas y eventos que organiza a lo largo del planeta. En realidad, para este observador, el marketing viral es algo mas agresivo y trasgresor, esencialmente, que montar una fiesta en una discoteca aunque se utilicen determinados métodos de convocatoria un tanto originales y se planteen otras actividades.
El marketing viral tiene como objetivo provocar la noticia y normalmente es un planteamiento que tiene bastante que ver con intentar conseguir un máximo impacto con una inversión pequeña, pero entiendo que viajes promocionales, invitaciones a discotecas, conciertos y otros se alejan del concepto purista que tampoco es novedoso de arrancar, casi robar la atención generando y distribuyendo información sorprendente que sirve de vehículo para trasmitir “de camino” la marca.
Lo cierto es que como a mi como a muchos a conseguido llegar la noticia de la campaña promocional de Ron Barceló y me interesa por una cuestión que le hace muy cercana muy cercana a la temática de este blog, los eventos Ibiza.
Y es que resulta una cosa obvia y es que aparte de que el lugar elegido para su la celebración de este evento, Ibiza adquiere, por su condición de “premio objetivo” una papel en resultados de promoción de marca iguales o superiores a la del “paganini” del tema.
Es decir en la distribución final de la información y en los resultados de la campaña existen 3 marcas implicadas, Ron Barceló el que paga y que obtiene una eficaz distribución como prueba este mismo post, la discoteca Pachá que como cobra pues la poca presencia que su marca ha tenido en los vídeos e incluso en las notas de prensa que se han publicado sobre el evento les viene regalada por lo que chachi pirulí y por último la marca mas repetida el objetivo de identidad y el roll de propuesta Ibiza que recibe de todos y es la parte imprescindible, porque claro este tipo de fiestas se pueden celebrar en cualquier parte del planeta y existen discotecas realmente importantes y que en esta época tienen una actividad importante, pero Ibiza es una propuesta memorable, es un sello de calidad en un mercado tan competitivo como la noche, sin duda existe otra marca importantísima que recibe una buena porción de la tarta y es “discotecas Ibiza”.
Ron Barceló organiza desde hace años importantes eventos algunos de los cuales tiene como premio a participación viajes, el mas famoso de ellos es Desalia que gracias a tres concursos el próximo 20 de febrero, más de 150 afortunados viajarán rumbo a Punta Cana (República Dominicana), donde pasarán una semana.
